初詣は京急の営業活動が起源。京急は明治32年、現在の川崎駅周辺から川崎大師(平間寺)への参拝客を運ぶ路面電車として開業。集客プロモーションとして正月三が日の参拝を呼びかけた。
これが大ヒット。他の鉄道各社も次々にまねをして、習慣が全国に広まったそうだ。
https://www.sankei.com/article/20240601-O3EQTSBIVBNFPAV6NGL5PSSY3Q/